PR, jak již bylo uvedeno, není podvod, ale šikovná informace. Dovedný znamená, že informátor ví, co má říci, kdo má mluvit, jak mluvit a kdy. Nemůžeš lhát. Na toto téma existuje arabské přísloví: „Vinný jazyk je useknut s hlavou“. Říkají také, že neexistuje taková bestie, ze které by si zručný PR muž neřezal plátek šunky, a to je také pravda. Odříznout to ale není tak jednoduché. Lidé jsou ochotni za věci platit, ale jak je přimíte, aby platili za slova? Je to tehdy, když je to již velmi „zálohované“, ale to se nestává tak často. Mezitím, kdyby znali historii lépe, měli by k PR jiný přístup. A pak z něj naše média vytvořila skutečného strašáka. Čtete další novinový materiál - v zrcadle se o sebe bojíte. Ale ve skutečnosti je to všechno kvůli nedostatku informací.
Když se vrátíme k tématu války, vzpomeňme si, kdo vyhrál slavnou bitvu o Jutland? Někdo řekne - Němci, jiní - Britové. Víte, proč je výsledek této bitvy kontroverzní? Pro někoho je to všechno o kompetentním PR a pro jiného negramotném. A bylo to takto: když se spořádaná otlučená německá flotila vrátila na svou základnu (a byla k ní blíže než britská velká flotila), uspořádali tam nádherné setkání. Přišel tam sám Kaiser, ocenil velitele flotily a noviny okamžitě rozšířily po celém světě zprávu o grandiózním vítězství německé flotily nad Brity. A britské noviny pro nedostatek vlastních informací přetiskly německé zprávy!
Pokud jde o britské admirály Jellicoe a Beatty, odložili návrat na základny (museli jen plout dále), ale hlavně začali zprávami o svých potopených lodích a mrtvých námořnících. Kdo nebyl na jejich lodích? Správně: zkušený PR muž!
Protože jakmile bitva skončila, museli britským novinám poslat následující zprávu: „… v roce 1916 se celá německá flotila vydala na moře, aby bombardovala pobřežní města a vesnice Británie a přinesla zničení a smrt naše mírumilovná země. Naše flotila v urputné bitvě odrazila útok nepřítele a nedovolila realizaci jeho krutých plánů, přestože utrpěla určité ztráty. Nepřátelské lodě ale nakonec potupně ustoupily a opustily bojiště pro britské lodě! Čest a sláva našim hrdinským námořníkům, kteří bránili svou rodnou zemi! “
Takovou zprávu lze v tomto případě považovat za tiskovou zprávu a … je jim však řečeno vše. Němci chtěli … nedostali … místo bitvy zůstalo s námi. Dále by se již dalo psát o vítězství. A hlavně - no, kdo může s jistotou říci, proč Němci vyrazili na moře? Určitě, nechytat ryby. Britské pobřeží navíc již na jejich lodě střílelo. Všechno je tedy pravda a naši námořníci bránili naše domovy za cenu vlastní smrti! To znamená, že pokud někdo přesto začne rýpat o ztrátách a mluvit o neschopnosti námořníků. A bez ohledu na to, co v Německu řeknou, vítězství v této bitvě by zůstalo Britům!
Ale v roce 1939 se odehrála bitva mezi britskými loděmi a německou „kapesní bitevní lodí“„admirálem Count Spee“, o jejímž výsledku právě rozhodlo … šikovné PR Britů. A bylo to takto: během bitvy v zálivu La Plata „Admirál hrabě Spee“se třemi britskými křižníky jim způsobil docela vážné poškození (těžký křižník britského „Exeteru“se okamžitě po bitvě vydal na opravu), sám však trpěl, i když ne moc. Aby se napravil, odešel do neutrálního přístavu Montevideo a dvě zbývající anglické lodě ho zůstaly sledovat.
Co měli Britové dělat? Přitáhnout všechny dostupné síly na Montevideo? Včas neměli čas! A pak bylo rozhodnuto použít „informační technologie“. Hned druhý den začal britský konzul, který obdržel pokyny z Londýna, vyjednávat s přístavními úřady Montevideo o přijetí „dvou velkých lodí“. A pak místní rybáři Němcům oznámili, že na moři potkali velkou anglickou loď s „velkými děly“. „Která loď?“- zeptali se jich Němci a oni odpověděli: „Renaun“. A bitevní křižník Renown byl tou nejhorší hrozbou pro kapesní bitevní loď. Nemohl před ním ani utéct, ani s ním bojovat za stejných podmínek! Přístavní prostitutky dodaly německým námořníkům sklíčenost: „Knedlík, knedlík! křičeli na německé námořníky. - Láska naposledy!
A pak se stala naprosto nevysvětlitelná věc. Těžký křižník Cumberland, spěchající ze všech sil, se přiblížil k blokujícím lodím a německý pozorovatel ve službě ho v dálkoměru identifikoval jako … „Renaun“! Určitě říkají: strach má velké oči! Ale jak je mohl zmást? Koneckonců, Renown má dvě trubky a Cumberland má tři! Mezitím, dokonce is „Cumberlandem“, by Britové byli slabší než Němci, ale velitel bitevní lodi kontaktoval Hitlera, vysvětlil vše, jak to bylo, požádal o povolení potopit loď a dostal ji!
S hromadným shromažďováním lidí - jaký pohled, tolik pohled! - Němci přivezli bitevní loď na vnější silnici a potopili se tam, ale protože tam byla mělká, také ji zapálili a rozbili památky kladivy! Sám velitel se zastřelil v hotelu v Buenos Aires a jeho posádka, která ostatní, kruhovým objezdem šla „sloužit“do Německa. Nyní je jasné (taková věda, jako je vojenská psychologie to dobře vysvětluje), že chyba identifikace byla spojena s panickou náladou týmu. Ale koneckonců, kdo ji přivedl k panice a hlavně jak?
Poslední příklad je ze série anekdot, ale všem PR lidem je znám jako příklad účinnosti fám, které se také učí spouštět, a existují velmi účinné technologie, které byly opakovaně testovány v praxi. Během války s partyzány na Filipínách se tedy zjistilo, že se bojí … upírů! Velké netopýry, údajně kousající spící a pijící z nich veškerou krev! Poté se na toto téma začaly intenzivně šířit zvěsti a poté zcela zasadili mrtvolu povstalce, zcela zbavenou krve a navíc se dvěma otvory na krku. V důsledku toho opustili oblast bez výstřelu!
A zvěsti o blížícím se konci světa, které před třemi lety neobíhaly jen líné? Zdá se, že jde o „nevinný hororový příběh“- polechtat nervy. Koneckonců, v důsledku tohoto „hororového příběhu“Rusové přišli o 30 miliard rublů. To znamená, že samozřejmě neprohráli, ale prostě se přesunuli z kapes některých lidí do kapes jiných! Prodávaly se například stavebnice „Konec světa“(byl tam pytel pohanky, „šprot v rajčeti“, svíčka, čínská baterka atd.) A lidé si je kupovali na principu „na farmě a lano se vejde “a„ ať se stane cokoli “… Ale to vše bylo prodáváno pouze v maloobchodě a nakupováno hromadně, takže ziskové rozpětí bylo jen mimo měřítko!
V PR existuje také takzvaný event management - řízení lidí prostřednictvím akcí. Jsou navrženy a poté ztělesněny o prázdninách, hromadných akcích, jejichž účel se zdá být stejný, ale ve skutečnosti je úplně jiný! Například během „války v Perském zálivu“americká armáda nesla novináře vrtulníky do bojové zóny, kde stále hořely irácké tanky, těla iráckých vojáků ležela nevyčištěná, vybité náboje a dokonce vybuchly i náhodně létající granáty. Ale to všechno bylo speciálně organizované prostředí a oni byli transportováni na helikoptérách schválně, protože ve vzduchu lidé ztráceli orientaci!
Mimochodem, proto se Západu naše zprávy z Donbassu tolik nelíbí. Jak v rozsahu, tak v počtu účastníků to prostě nemůže být žádná „událost“, a co se proti tomu dá bránit? Ale nic! A to západním tvůrcům novinek vadí nejvíc!
Mimochodem, jaký je nejúčinnější způsob, jak se vypořádat s fámami? Koneckonců, pověsti jsou něco pomíjivého … Ale takhle to udělali Britové během druhé světové války. Němci ve svých rozhlasových přenosech Britům hlásili vysoké ztráty mezi britskými vojsky, což vyvolalo panické zvěsti. Poté BBC začala záměrně nadhodnocovat své ztráty a podceňovat německé ztráty, takže Goebbelsova propaganda byla bezmocná je přehrát! Poté Britové přestali věřit zvěsti o svých vlastních selháních a BBC začala být považována za nejpravdivější rozhlasovou stanici na světě! Publikovat fámu v tisku znamená úplně ho zabít!
Lidé jsou tedy bohužel velmi, velmi dobře ovladatelní, bez ohledu na to, jak říkají „Nevěřím“. Správně uspořádané informace se týkají každého. A právě ti, kteří s nadšením prohlašují „nevěřím“, nejčastěji propadnou návnadě zkušených PR specialistů! Role a význam PR v moderním světě se proto v průběhu let jen zvyšuje, protože počet lidí na planetě Zemi také roste!
P. S. Snad nejlepší seriál o práci PR lidí, který dnes můžete sledovat, je „Absolutní síla“. Film hrají Stephen Fry a John Bird.
