Je mylné si myslet, že PR (nebo v ruském „public relations“) je produktem naší doby. Za prvé, samotný termín poprvé použil v roce 1807 ve Spojených státech americký prezident T. Jefferson, který v jednom ze svých poselství Kongresu použil sousloví „public relations“, načež se začalo používat stále častěji a naplněné různým obsahem. Ale … ještě před tím existovalo „PR“: v reklamách na zdech, v majestátních chrámech a palácích, v oblečení faraonů a šlechty, v komunikačních způsobech, zvycích a tradicích, protože jeho podstatou je „dobré slovo ústa “o něčem nebo o někom. pak … změnou chování ostatních prostřednictvím této„ dobré zvěsti “.
Zhanna - Milla Jovovich je pravděpodobně nejlepší a nejpamátnější „Jeanne“v historii kinematografie.
Američtí PR specialisté přiřazují zvláštní roli ve vývoji praktických technologií v oblasti politických kampaní jednomu z aktivistů války za nezávislost S. Adamsovi, který přesvědčivě dokázal, že k zajištění informačního dopadu na společnost potřebujete:
- vytvářet organizace schopné vést masové společnosti a sdružovat lidi;
- používat emocionální symboly a chytlavá, chytlavá hesla;
- organizovat akce, které mají silný emocionální dopad na masy;
- předstihnout své oponenty v příznivém výkladu určitých událostí;
- neustále různými způsoby ovlivňovat veřejné mínění velké masy lidí.
Všechny tyto principy se staly základem pro praktické aktivity amerických PR mužů a … amerického konceptu public relations. Pokud však toto vše použijeme na řadu historických událostí, pak … uvidíme, že všechny z nich nejsou ve skutečnosti nic jiného než správně organizované a vedené PR kampaně.
Tady je - budoucí „Modrovous“, baron Gilles de Rais. Obraz Gule de Naval 1835
Například příběh Johany z Arku. Podle názoru takových prominentních ruských specialistů na SR jako A. N. Chumikov a M. P. Bocharova, není nic jiného než skutečný PR projekt. Faktem je například to, že ačkoli existuje velké množství různých životopisných kronik týkajících se jejího života, skutečné informace o tom, kdo ta dívka Zhanna skutečně byla, jak tomu nebylo dříve, tak tomu není ani nyní, přestože dokumenty hledaly po staletí … V různých dokumentech a kronikách je ale spousta absurdit a nesrovnalostí. A dlouho jim nikdo nevěnoval pozornost a v archivech byly nalezeny až pozdější dokumenty, které ukazovaly, že významná, ne -li většina kronikářů a všichni trubadúři, kteří popisovali skutky Joany, byli ve službách krále Karel VII. Jednalo se o jeho devět dvorních básníků a … až 22 královských kronikářů. Každopádně dnes je naprosto nemožné zjistit, odkud Johanka z Arku vlastně přišla: i když existuje verze, že by mohla být nemanželskou sestrou Karla VII; ačkoli jiní historici se domnívají, že byla žačkou františkánského řádu. Někdo dokazuje, že opravdu byla prostou pastýřkou z vesnice Domremi, a jako dítě se zbláznila. Ale Jeanne věděla a mohla udělat spoustu věcí pro jednoduchou pastýřku! Ať však přišla odkudkoli, „otcem“Velké Panny Francie, který se stal jejím národním symbolem a národní myšlenkou, nebyl nikdo jiný než baron Gilles de Rais, rodák z jednoho z nejstarších a nejušlechtilejších rodin západní Francie - Montmorency a Craon.
Pečeť s erbem Gilles de Rais, 1429 Vendée Museum.
Dnes bychom mu říkali „politický stratég“, ale v té době to byl jen inteligentní a vzdělaný člověk. Se ziskem se oženil. Na jisté Catherine de Troir, se kterou obdržel více než dva miliony livrů věna. S takovými penězi se Gillesovi de Raisovi podařilo získat přízeň Dauphina Charlese a v důsledku toho získal místo v jeho kruhu. Přitom svému budoucímu králi často půjčoval peníze a … činil ho tak zcela závislým na sobě. To vše se stalo během stoleté války, kdy Francouzi a Britové bojovali o to, že se rozhodovali, kdo zdědí francouzský trůn: anglickí králové na mateřské straně potomků Huga Capeeta nebo francouzských zástupců dynastie Valois. To znamená, že všechno bylo jako ve velké rodině, kde po otcově starci zůstalo mnoho všeho druhu a kde příbuzní majetek rozdělili a navzájem se obviňovali ze všech smrtelných hříchů. Boje však byly vedeny, ale spíše pomalu. Koneckonců, jeden mohl sloužit vládci 40 dní v roce, nebo dokud nedojdou zásoby. Proto během celé války neproběhlo více než tucet velkých bitev, které netrvaly déle než týden. Ale samo o sobě bylo takové postavení velmi prospěšné: jakýkoli Francouz, což znamenalo pouze osobní prospěch, mohl prohlásit, že za svého krále uznává buď stávající Dauphin - potomstvo Valoise, nebo anglického krále, potomka královny Markéty, legitimní dcery Filipa Spravedlivého, který zemřel v králově králi ve Francii. Pro bohaté daňové poplatníky - majitele zemědělské půdy a velká obchodní města - byla tato situace s proměnlivou volbou králů velmi výhodná: dvě státní pokladny soupeřily mezi sebou, aby jim nabídly daňové výhody, jen aby „stály za nás“. Když se jeden z francouzských šlechticů hádal na plese nebo na lovu, druhý den ráno byl na straně Britů, kteří mimochodem měli stejné zkušenosti později během Války růží. Osoba šla spát jako stoupenec Yorku a probudila se jako zastánce Lancasteru, a totéž, jen dříve, se odehrálo ve Francii. Francouzská šlechta jednoduše vydírala krále Valoisů a vyhrožovala, že se přestěhují do tábora Lancaster-Capetian, ale za svou loajalitu dostali půdu, půjčky a tituly.
Miniatura zobrazující upálení Jeanne. Z nějakého důvodu je v červených šatech. Červená je barva šlechticů! Navíc byla upálena jako čarodějnice, odpadlík, kacíř, který podruhé padl do hříchu a … kde je žlutá čepice s ďábly na hlavě?
Anglická ekonomika v té době byla rozvinutější, Anglie razila plnou zlatou minci, takže francouzští pronajímatelé, kteří stále platili daně rodu Valois, cítili, že jim dělají obrovskou laskavost. Navíc na začátku 15. století už se téměř všichni otočili zády ke králům z dynastie Valois. Dauphin Karl byl nucen zařídit ty nejpravdivější loupežnické útoky na svá vlastní města nebo majetek pánů, kteří mu byli stále loajální, aby alespoň získali jídlo nebo peníze pro svůj obvyklý život ve vysoké společnosti.
Americký film 1948. Ingrid Bergman jako Jeanne d'Arc. Věnujte pozornost přilbám - prostě třída, opravdové bascinety!
A tady Gilles de Rais udělal Charlesovi zajímavou nabídku: financuje vytvoření milice na vlastní náklady a rekrutuje armádu profesionálních vojáků. Ale nejdůležitější je, že k Dauphinovi přijde obyčejná vesnická dívka, tvrdí, že se jí světci zjevili ve snu, a prorokuje, že Francie se znovu stane šťastnou a prosperující mocností, až se Dauphin Charles stane jejím právoplatným králem. Armáda pod vedením Gillese de Raise uděluje hmatatelné rány majetku těch francouzských pánů, kteří platí daně Britům, a to má na ostatní střízlivý účinek. No a „božská“dívka bude mezi vojáky, lidem se to vždy líbí a ochotně se přidají k domobraně, kromě toho v zemi prostě neexistuje jiné stejně dobře placené zaměstnání pro prosté lidi.
Innu je ale oblečen ve zbroji. Mimochodem, její brnění je velmi dobré!
Nejdůležitější věcí v tomto podniku bude, že francouzští feudálové, kteří snili o tom, že přejdou na stranu Britů, uvidí, že Charles je oblíbený mezi prostými občany a že pokud ano, zapálí svá pole neposlouchat ho. Jaqueria skončila ne tak dávno, aby byla zapomenuta, a vzpomínka na vzpurné „jaques“byla stále čerstvá v paměti francouzské šlechty. Nikdo by nechtěl opakování té hrůzy, takže si musela vybrat: buď bojovat proti „svaté dívce“a Dauphinovi, nebo … „Nebo“prostě nikdo nechtěl! Tento plán podpořila i církev. Žádní rolníci - žádné desátky, vojáci vykrádají kláštery, bázeň před Bohem už není tak hrozná a k čemu je to dobré? A jaká je církev ve středověku? Toto je v první řadě spojení! Žebráčtí mniši, od kterých není co brát, nosí v hábitu dopisy nebo dokonce rozkazují slovy - říci to a to v kázání. A teď z kazatelny Francie zní hlasitě: „Radujte se, bratři a sestry z dobré zprávy! Neboť se zjevila panna, dostala od Pána svou moc, a ona dělala zázraky, přišla k Dauphinovi a řekla, že jí Bůh zjevil … “- a tak dále, každý může přijít na něco sám. Hlavní je, že to tak bylo a přitom téměř po celé Francii!
Byla tam také taková Jeanne, natočená v roce 1957.
Plán byl přijat a jeho realizace začala: villanové (rolníci), stejně jako zničená městská chudina, se připojili k milice unisono a mezitím jednotky Gilles de Rey porazily několik proanglicky smýšlejících francouzských feudálů páni a dokonce „osvobodili“několik provincií od Britů, kde dříve kvůli ochraně svých majitelů před … Dauphinem byly oddíly anglických vojáků. V důsledku realizace této PR kampaně o rok později byl Charles korunován v Remeši, Gilles de Rais získal vysokou hodnost francouzského maršála a již se oficiálně stal vrchním velitelem francouzské armády, a vévodové a hrabata … dostali strach, jak očekával Gilles de Rais, a přátelsky stáli ve frontě, aby políbili královskou ruku, protože okamžitě pocítili její moc. Válka se začala chýlit ke konci a král si najednou uvědomil, že už ho nepotřebuje ani maršál Gilles de Rais, ani jeho prostá pastýřka (kdokoli ve skutečnosti byla!). Král jednoduše nechtěl platit účty. A pak církev znovu řekla své vážné slovo. Z nějakého důvodu to byli po celé Francii kněží, kteří najednou oznámili, že se Bůh od Jeanne odvrátil, potrestal ji za její pýchu a velmi brzy Jeanne skutečně zemřela a z pohledu krále zemřela velmi úspěšně. Zrádci, Burgundové, vzali jejího vězně a prodali ji Britům - kdo má peníze, my to prodáme, že? - za 10 tisíc liber. Jindřich VI. Nařídil, aby byla upálena jako čarodějnice v Rouenu, a to především proto, aby vrhl stín na nově vytvořeného francouzského krále. Ale bylo příliš pozdě! Zajímavé je, že existují důkazy, že pak Jeanne „vzkřísila“ještě alespoň jednou, když tu samou maršálku Gilles de Rais převzala tuto roli jistá Jeanne d'Armouise, která také velela malému vojenskému odtržení. Společníci Jeanne ji poznali jako skutečnou, ale na cestě do Paříže ji zastavili královi vojáci, kteří ji přivedli do parlamentu. Tam byla usvědčena z beztrestnosti a odsouzena k pranýři, ale jakmile se ke svému podvodu přiznala, byla okamžitě propuštěna a odešla na panství svému manželovi. To znamená, že její manžel měl také panství, kde byl, zatímco se jeho žena pokoušela hrdinovat na bojišti.
1989 francouzský seriál: Jeanne d'Arc. Moc a nevinnost. Ne působivé. Od Jeanneiny vlasti se dalo očekávat více!
Gilles de Re, po svém neúspěšném pokusu proklouznout novou Jeanne ke králi, odešel na vzdálený hrad Tiffauge, kde trávil čas obklopen alchymisty a kouzelníky, včetně slavného mistra černé magie Francesca Prelatiho. Tato okolnost se rozhodla využít výhod vévody z Bretaně Jana V., kterému jeho země nebyla dostatečně velká. Jak je zvýšit? Ano, velmi snadné: připojit několik hradů Gilles de Rais, a za to ho obvinit z čarodějnictví. Samozřejmě bylo nebezpečné zasahovat do hrdiny, který bojoval ruku v ruce s „Devou“. Ale očividně věděl o královských dluzích a chápal, že každý, kdo osvobodí panovníka od povinnosti je zaplatit, dostane cokoli, pokud to bude na náklady někoho jiného!
Kanadský film z roku 1999. V hlavní roli Lily Sobieski. Ale nějak je příliš … ženská. A dlouhé vlasy, mimochodem, jen ona má jeden.
Vévoda přijal skutečnou „kreativní skupinu, v jejímž čele stál Jean le Feron, jeho pokladník, a nantský biskup Jean Maltrois. Přemýšleli a zahájili skutečnou PR kampaň proti de Ré tím nejtvrdším stylem - najali lidi, najali služebníky Prelati a na trzích začali vyprávět hrozné příběhy o pohřešovaných malých dětech, které během ničemného de Ré obětovali satanovi černá hmota. Není nic pravdivějšího, než šířit špatnou zvěst o svém nepříteli.
A proč má na zbroji obrázky lilií? Konvexní zářez není pro tuto dobu typický. Objevil se později!
Vždy bude u moci někdo, kdo mu uvěří. Gilles de Rene byl zatčen, mučen (to je šlechtic!) A vše mučením přiznal. No, a pak … pak 26. října 1440, verdiktem britského biskupského soudu, byl zlý baron upálen na hranici jako nebezpečný a zlý čaroděj. Formálně byl obviněn ze dvou bodů - praktikování alchymie a … urážení duchovního. Zdá se, že kvůli tomu nepálí? Ale když to sám král chce, je možné všechno. Hlavní věc je, že diváci jeho popravy v Nantes byli upřímně přesvědčeni, že během studií věštění zabil přesně rolnické děti. To znamená, že byl „nepřítelem lidu“. A nešťastným Bretoncům to tak zapadlo do hlavy, že potom několik dalších generací jejich potomků děsilo jejich děti. Ačkoli když se spisovatel Charles Perrault na začátku 18. století vydal do Bretaně sbírat folklór, v příbězích rolníků se začaly objevovat zavražděné manželky a z nějakého důvodu lidová fantazie „přilepila“modrého plnovousa samotnému baronovi.
Bitva u Pat. Všechno tam bylo, aby si někdo mohl myslet, že někteří Angličané před ní prostě dostali zaplaceno …
A celý tento příběh skončil v … 1992, kdy z iniciativy spisovatele-historika Gilberta Prutauda bylo zahájeno opakované soudní řízení v případě Gilles de Rais, ve kterém byl zcela rehabilitován. Archivy inkvizice ukázaly, že neexistují žádné mučené rolnické děti a baron se nepouštěl do krvavých experimentů. A takhle to může být zajímavé: žádné takové slovo „PR“neexistovalo, ale všechny jeho techniky byly známé a používané!
