Snad nikdo se neodváží zpochybnit pravdu, že člověk žije ve světě kolem sebe, a učí se to výhradně pomocí smyslů. Jak víte, máme jich pět. Všechny informace pocházející z našich smyslů vstupují do „databáze“našeho mozku, kde jsou zpracovávány, a člověk na základě toho učiní závěr o tom, jaký předmět před sebou má, z čeho lze čerpat užitek to. Nebo naopak: po shromáždění všech údajů o „objektu“dojděte k závěru, že tento objekt je nebezpečný a zcela nepoužitelný. A to vše díky práci našich smyslů. A nyní nastalo století XXI a lidé si osvojili umění ovládat se navzájem pomocí zvuků a vůní!
Hudba velmi dobře oživuje video, že?
Světová věda dnes nepokračuje jen mílovými kroky, spěchá cvalem a téměř každý den vydává další a další objevy.
Lidské smyslové orgány byly po dlouhou dobu podrobeny komplexní studii: především pro léčbu různých nemocí, jimž jsou tyto stejné orgány vystaveny. A pak někdo jako první přišel s bláznivým nápadem: „Co se stane, když přimějete mozek pracovat správným směrem pomocí vůní, hudby, obrázků?“. A ukázalo se …
A to se stalo. Během experimentů byly odhaleny úžasné věci: pokud je například na určitý vizuální obraz „uvalen“určitý zápach, pak mozek vydá příkaz: „Chci!“. Nebo naopak taková kombinace komponent může způsobit trvalé znechucení. Totéž lze říci o hudbě a videu. Všechny tyto „triky“, které ve vědě přinesly průlom, pak začaly sloužit v každodenním životě.
Jedním z těchto „triků“je aroma marketing. Jeho zakladatelem je americký neurovědec a psychiatr Alan Hirsch. Byl to Hirsch, kdo jako první zjistil, že téměř dvě třetiny kupujících hodnotí kvalitu výrobku, jeho čerstvost a dokonce propracovanost právě podle vůně.
Vůně marketing rychle vtrhl do našich životů. Výrazné vůně jsou nyní přítomny nejen v jídelnách. U vchodů do kaváren se začaly instalovat speciální vzduchové příchutě, takže po zaslechnutí kouzelné vůně se vzácný kolemjdoucí nepromění v kavárnu, aby si mohl vychutnat šálek tohoto nádherného horkého nápoje. Vanilkové příchutě pomohly zdvojnásobit prodej dezertů a jemná vůně brandy, která hosty nenápadně zve k nahlédnutí do baru a ochutnat tento kouzelný nápoj, také hrála důležitou roli při propagaci tohoto produktu na spotřebitelský trh.
A vůně kůže, které se často používají v salonech obuvi a koženého zboží?.. Takové vůně jsou navrženy tak, aby přilákaly kupujícího, přesvědčily ho o vysoké kvalitě nabízeného zboží a nakonec vzbudily touhu koupit zboží.
Někteří slavní lidé používají na svých koncertech vůně, a konkrétně vynikající parfém. Jemná vůně drahého parfému samozřejmě zůstává v paměti po dlouhou dobu, spolu se vzpomínkami na příjemné chvíle strávené na koncertě. Náš krajan Sergej Penkin při svých vystoupeních opakovaně používal takovou techniku, který používal jemné vůně a kropil je v hale, aby vytvořil „příjemnou atmosféru“v plném slova smyslu. A ukázalo se, že jde o jakousi symbiózu zvuků a vůní, které potěší sluch i čich.
Hudba, nebo spíše její druh - hudba na pozadí, je v obchodech již dlouho široce používána. Předtím byl také úspěšně použit na bojištích. Řecká falanga šla do boje za zvuku fléten a zpívala píseň: „Vpřed, synové Hellasovi, hrdinové neznají strach!“Skoti zaútočili pod odporným kvílením dud, „Kappels“z filmu „Chapaev“pod bubnem!
Ale tato „psychika“z filmu o „Boy-Kibalchish“, ve skutečnosti „pauzovací papír“s útokem Němců v roce 1918 zobrazeným ve filmu „Alexander Parkhomenko“. A protože byl film natočen v roce 1942, pak je nějaká hloupost jak Němců v něm, tak „zatracených měšťanů“pochopitelná. A jakmile takové … „otcové a bratři byli rozbiti“? Ale pro pohádku to bylo pojato v pohodě. Černobílá a rytmická hudba …
Vybráno podle zvláštního principu, povzbuzuje lidi k neplánovaným nákupům. A i zde má své vlastní triky. Rytmická hudba přiměje lidi, aby se na obchodním parketu pohybovali rychleji, rychleji si vybírali věci a kupovali je pro radost obchodníků. Mazaní prodejci jdou na různé triky, i když se kupující „nakopil“ve svém obchodě. Pro určitý produkt je vybrán určitý hudební styl. V obchodech s domácími spotřebiči to tedy bude nejčastěji easypopová hudba. Ale i zde je třeba být opatrný, jinak bude kupující také emocionálně přetížen obrazy, které vidí na televizních obrazovkách a monitorech.
V konfekčních obchodech se hudba na pozadí volí jinak. Hudba by měla být lehká, zábavná, rytmická. Koneckonců je nepravděpodobné, že by kupující chtěl chodit v naprostém tichu po prodejní ploše a slyšet jen skřípání kovových vozíků a zvuk vlastních kroků. Další věc je, když zní taneční melodie: čas strávený v obchodě nepozorovaně letí. Zákazník spokojený s nákupem, pamatující si příjemnou, rytmickou hudbu, ke které udělal dobrý nákup, určitě tento trh navštíví znovu a znovu. Sluchové asociace mu budou znovu a znovu vracet ty minuty potěšení, které se mu dostalo při nakupování v tomto konkrétním obchodě.
Na Silvestra je pro návštěvníky vybrána jiná stupnice a ve vzduchu jsou cítit další vůně. Vše je spojeno s očekáváním nového roku. A to jsou vůně jehličí, mandarinek, skořice - všeho, co nám v mysli vyvolává příjemné vzpomínky a rozbuší se nám srdce častěji v očekávání dovolené, a proto kupujte dárky pro rodinu a přátele.
Mimochodem, dávejte pozor na zbraně špatných měšťanů … Zajímavé, že?
Dejte dechovku do nového obchodu a nechte ji hrát pochod „Rozloučení se Slovanem“a nohy unesou spoustu lidí k této melodii. Kontrolovány. Je téměř nemožné odolat! A tady se vám nabídne účast na bezplatném losování cen, oni vám dají kupón, kupón, kartu … a dříve nebo později, ale koupíte alespoň něco. A „důvodem“nákupu nakonec bude hudba.
Hudba našla své uplatnění v televizních programech, například v programu Test nákupu. Hudba je rozpoznatelná (a to je také jeden z tahů televizních lidí!), Příjemná k uchu a nenápadně tlačí účastníky programu k nákupům.
Hudba je navíc schopná uzdravit lidskou duši, a to je mnohým dobře známo. Kombinace hudby s prezentacemi nebo videi má na člověka blahodárný (a uzdravující!) Účinek.
No, video plus hudba - tady je reklama pro vás! Jeho úkol je stále stejný: nalákat kupujícího, přesvědčit ho o nutnosti nákupu toho či onoho produktu. Další zajímavý bod. Podívejte se, jak farmaceutické společnosti používají zvuk a barvy. Reklamní drogy, používají neagresivní hudbu, klidné zápletky, všichni herci se na vás sladce usmívají a jemně tvrdí, že inzerovaná droga je přesně to, co potřebujete. Že je to váš lék a určitě vám pomůže.
Přesně tak se konají prezentace některých společností. Jste pozváni na událost. Tady máte čaj, kávu (aroma marketing!) A hudbu (ano!) - prostě … zbožňujete! Všechno je pro tebe. A teď už jste se uvolnili a uvěřili … No, pak vše závisí buď na pevnosti kupujícího, nebo na slušnosti společnosti …
Chtěl bych připomenout ještě jednoho aktivního „propagátora“jejich služeb pomocí všemožných obrázků - jedná se o restaurační službu.
Určitě každý, kdo navštívil tento druh instituce, ví, jak silná je v této oblasti konkurence. A k přilákání návštěvníků na vaši stranu se používají jakékoli nápady. Vzpomeňte si, jak barevné jsou seznamy vín. A co nabídka, která se nyní více podobala portfoliu instituce? To je stejné! Otevřete toto fotoalbum a uvědomíte si, jak profesionálně restauratéři začali pracovat. Barevné fotografie pokrmů, vytištěné na vynikajícím papíře, mají návštěvníka přesvědčit o prestiži instituce, kvalitě práce kuchařů a vynikající chuti pokrmů, které je třeba ochutnat.
Mimochodem, hojně se zde používá i takzvaná „hudební manipulace“. Například se ukázalo, že diskotéka v letech 1970-1980. perfektně zvyšuje prodej lehkého alkoholu a koktejlů a s hudebními „vibracemi“francouzských šansoniérů ochotně kupují suchá vína.
Tak se hudba, barva a vůně dostaly do služby nejen tradičním vědám, ale i podnikatelům!
