Na stránkách VO byly otázky PR nebo „public relations“diskutovány více než jednou. Někdo dokonce do komentářů napsal - „Více dobrého a jiného PR!“a s tím prostě nelze než souhlasit. Ale … pak o něm musíte vědět všechno, aby byl takový, a ne primitivní a hloupý. Ale … číst učebnice, když potřebujete jen trochu … Málokdo bude tvrdit, že je zajímavější číst romány než učebnice. Navíc jsou mezi nimi tací, kteří jsou schopni naučit PR a reklamu o nic horší než jakákoli učebnice! Například román Emila Zoly „Štěstí dam“může být považován za nejlepší učebnici PR a reklamy. Existuje ale také román anglického spisovatele Rudyarda Kiplinga „Kim“a Američana Sinclaira Lewise „U nás je to nemožné“, dystopie George Orwella „1984“, román Roberta P. Warrena „Všichni královi muži“, a román Arthura Haleyho „The Money Changers“a dokonce u nás tak málo známé dílo H. G. Wellse jako „Tono-benge“.
Poslední román (a chci s ním začít) nepatří k mistrovským dílům anglického spisovatele, toto není „válka světů“a vy a nemůžete ji číst od začátku, ale pouze část, ve které vynález „Tohno-Benge je vyprávěn.“, Zjevná parodie na známou Coca-Colu. Ale … tady se HG Wells ukázal jako fajn chlapík - namaloval všechno přesně tak, jak měl, zařaďte tedy tento úryvek z jeho románu alespoň do učebnice reklamy! Ale reklama a PR jsou různé věci !!!
Není však zábavné číst v Zolově románu o tom, jak se obchodník Boutmont rozhodl posvětit svůj nový obchod „Čtyři roční období“a pozval kněze kostela sv. Přemýšlejte o tom, jak pozvat samotného arcibiskupa [1].
„Kim“od R. Kiplinga je „příběhem špionů“, který však má nejpřímější vztah k „public relations“. Koneckonců, skutečný PR muž je člověk, který je s ostatními lidmi spojen velmi složitým komplexem různých informačních vztahů?! A přesně tak byla Kim spojována s indiány [2]. Je běloch i indián zároveň, takže ví, proč místní dělají určité věci (nejen například jak se oblékají, ale dokonce i jak plivou!), A proč všechno tak dělají, a proto ví jak se jim přizpůsobit a podle toho je ovlivnit!
Americký spisovatel Sinclair Lewis ve svém románu „U nás je to nemožné“[3] dovedně popsal americké politické PR a ve skutečnosti je celá jeho kniha hotovým scénářem PR akcí, velmi kreativní a promyšlený, jako podobné akce v románu R. NS. Warrena „Všichni královi muži“[4].
Ve volbách tam agitátor promluvil k devíti horníkům v měděném dole; policistům, šachistům, kteří se shromáždili v úzkém kruhu; pokrývačům, kteří pracovali na střechách domů; vystupoval v pivovarech, věznicích, nemocnicích, blázinci, malých kaplích, nočních klubech “[3]. Je zábavné číst, jak v románu přicházejí s identitou pro minutmany: někdy hvězdy, někdy kola, ale je to dobrý příklad toho, jak důležité je vybrat dobré logo pro vaši organizaci!
V příběhu A. Averčenka „Zlatý věk“[5] je ve všech detailech popsána PR kampaň na propagaci průměrného člověka ke slávě. Vezměte to, udělejte to samé a úspěch na 80% vám a je zaručeno - jen kdyby měl peníze na zaplacení toho všeho. To znamená, že to není ani příběh, ale beletrizovaný plán PR propagace jistého Kandybina slavným spisovatelům. Je zábavné to číst, ale … pohádka je lež, ale zároveň je to nápověda!
Máte rádi detektivy? A tady k vašim službám je práce, díky které přemýšlíte o „vztazích s veřejností“(to znamená o správě mas distribucí informací vybraných určitým způsobem) a o mnohém obecně. Toto je slavný detektiv Pera Vale „Smrt 31. oddílu“[6], který napsal v roce 1964. Detektivní linie je tam uvedena pouze za účelem zdůraznění hlavní věci: člověk je otrokem měřených informací, a pokud je vyberete správně, vydáte je a podáte masám, pak oni, tyto masy, jsou vaše!
Nezní dnes sci-fi příběh bratrů Strugatských „Dravé věci století“, který nějakou podivnou shodou okolností napsali v roce 1964 a který se již stal historickým sci-fi příběhem, moderní?!
"Láska a hlad." Uspokojte je a uvidíte naprosto šťastného člověka. Všechny utopie všech dob jsou založeny na této nejjednodušší úvaze. Osvoboďte člověka od starostí o jeho každodenní chléb a o zítřek a stanou se skutečně svobodnými a šťastnými, “říká Opir, Ph. D. a mnoho lidí o tom dnes jen sní.
"Hlupák je milován, blázen je pečlivě vychováván, blázen je oplodněn … Blázen se stal normou, trochu víc - a blázen se stane ideálem a lékaři filozofie budou kolem něj vést kulaté tance.".. A věda je vám k službám a literatura, abyste si užili zábavu a nic nepotřebovali, přemýšleli. A ty a já, ty blázne, rozbiješ všechny druhy chuligánů a skeptiků, kteří jim škodí. A týdeníky se pokoušejí pokrýt tuto páchnoucí bažinu clonící krustou šťastného tlachání a tento certifikovaný blázen oslavuje sladké sny a tisíce necertifikovaných bláznů se oddávají snům jako opilost. Noviny byly plné čarodějnictví, karikatur, rad, jak zaměstnat ruce, a zároveň, nedej bože, neobtěžujte hlavu. A abyste něco vymysleli - musíte mít speciální schopnosti. Je to hora knih ke čtení, ale zkuste si je přečíst, až vám z nich bude špatně! Nyní to znamená, že chytří lidé pro sebe přijdou s něčím novým … “[7]
Tak se v jejich práci formuje Strugatskyho systém řízení bláznů. A ne blázni v této společnosti jsou velmi těžcí, v první řadě proto, že je jich velmi málo. A nevidíme dnes kolem sebe prakticky totéž, není toto jejich práce stále aktuální? Bratři Strugatští však stále něco nepředvídali: v jejich budoucnosti není mobilní telefon. Místo drogy, kterou vymysleli, používáme extázi, heroin a crack staromódně.
A tady je úplně úžasná kniha: román Ivana Efremova „Hodina býka“(1968) [8]. Otevíráme a zvažujeme: „Eskalace hrozby totální války jako metody politické agitace, její neustálé připomínání v novinách, rozhlase, televizi, přispěla k psychóze mladé části populace - protichůdné aspirace zažít vše radosti života a útěk z jeho reality. Nasycení zábavou, intenzita umělých zážitků vytvořila jakési „přehřátí“psychiky. Lidé stále vytrvaleji snili o odchodu do jiného života, o prostých radostech z bytí jejich předků, o jejich naivní víře v rituály a tajemství. “A zde je další velmi orientační citát: „Podle dialektických zákonů odvrácené strany je železná pevnost oligarchického režimu zároveň velmi křehká. Aby bylo možné je systematicky zasáhnout, je nutné studovat jeho uzlové připoutanosti a celá budova se i přes zjevnou pevnost rozpadne, protože je podporována pouze strachem - shora dolů “. Závěr je tedy zcela jednoznačný: čím neúplněji se historie společnosti odráží v literatuře, čím talentovanější autor ji dělá, tím efektivněji lze toto dílo jako celek nebo některé jeho části využít k praktickému výcviku i v r. takové specifické povolání, jako je „styk s veřejností“!
