"Válka byla vždy strážcem zdravého rozumu a pokud jde o vládnoucí třídy, pravděpodobně hlavním opatrovníkem." Dokud bylo možné válku vyhrát nebo prohrát, neměla žádná vládnoucí třída právo chovat se zcela nezodpovědně. “
George Orwell. 1984
Stalo se, že lidé po mnoho tisíciletí raději řešili své problémy silou. Pokud se obrátíme k Bibli, ta říká, že se Kain vzbouřil proti Ábelovi a ze závisti ho zabil, a není jasné, zda ho uškrtil, ubil ho k smrti dlažební kostkou, pastýřskou hůlkou, nebo ho probodl nožem za krájení masa. Ať to bylo cokoli, ale zabil ho a právě z tohoto jeho činu začaly všechny války na Zemi!
„Cain zabije Abela“je mozaika v arcibiskupské katedrále, která se nachází v Montrealu, předměstí Palerma.
Co je však důležité: dobré PR usnadňuje válku stejně jako celý náš život: pomáhá usnadnit její přípravu, průběh a dokonce vítězí v bitvách a válkách, i když se na první pohled zdá, že PR je taková maličkost … Záleží však na na to, jak se na to díváte. Ve skutečnosti byla role dobrého PR ve válce oceňována ve starověku a teprve poté byla vyvinuta takovým způsobem, že často ani nemáme podezření, že nás obklopuje doslova ze všech stran, a přestože máme oči, toto absolutně nevidím. Spíše vidíme, ale nevnímáme! Náš mozek si toho všímá, a přesně na to je toto PR zaměřeno.
Například již v dobách starověkého Egypta a Asýrie dělali starověcí sochaři silou svého umění vše, aby inspirovali „obyčejné lidi“k vraždě kvůli vznešeným cílům svého státu a král je vždy dobrý a chvályhodné! Na zdech egyptských chrámů, na deskách z vápence, žuly nebo dokonce diabase zachytili různé epizody svých dávných válek a … co na nich vidíme? A tady je co: obrovské, nepřiměřeně velké ve vztahu ke všem ostatním postavám faraonů spěchajících na vozech, mnohem menší egyptští vojenští vůdci a velmi malí válečníci, a to nejen cizinci, ale i jejich vlastní! Prvním je, aby každý viděl a na podvědomé úrovni pocítil velikost svého faraona, a druhým, aby si vojáci, opět na stejné úrovni, nemysleli, že jsou nadbyteční! Podívejme se na chrám faraona Setiho I. v Abydosu zasvěcený bohu Osirisovi - jedné z nejpozoruhodnějších chrámových staveb ve starověkém Egyptě. Faraon Ramses II nařídil jeho dokončení pro svého zesnulého otce. V motivech nástěnných maleb a basreliéfů se Seti I jeví obklopen bohy nebo jako válečník bojující proti Chetitům. Navíc v tomto basreliéfu je jeho postava prostě obrovská. A přestože je na něm celkem dost chetitských vozů, všechny jsou ve srovnání s postavou faraona velmi malé. Totéž udělal sám Ramses II, kromě toho, že postavy jeho syrských nepřátel na basreliéfu s jeho obrazem jsou odpovídajícím způsobem ještě menší.
Seti I, podávající kadidlo Osirisovi a Horovi. Faraon a Horus jsou velcí - lidé níže jsou malí. Basreliéf z chrámu Seti I v Abydosu.
PR starých Egypťanů ve vojenských záležitostech však není jen o tom. Byli to oni, kdo vynalezli první řády pro ty, kteří se ve válce vyznamenali (byli však uděleni hlavně šlechticům) - „zlato odvahy“v podobě tří zlatých mušek visících na provázku a „zlato odvahy“v podobě zlatého lva!
Tady je - „Zlato odvahy“v podobě zlatých mušek. Fotografie z filmu „Faraon“(1966). Z nějakého důvodu není barevný …
Egyptská armáda se vydala na kampaň, která měla před sebou četné nositele standardů s různými druhy posvátných symbolů a především s obrazy bohů. Každá velká jednotka navíc nesla jméno určitého božstva: „Amonův oddíl“, „Ptahův oddíl“, „Sutekhův oddíl“. Egypťané měli také patronskou bohyni válečníků a války - lví hlavu Sokhmet! To znamená křičet „Bůh jako my je s námi!“První nebyli naši předkové, Slované, ale staří Egypťané před více než pěti tisíci lety!
Standardy, které se nesly za egyptským faraonem. Nicméně, a před ním také … Ještě z filmu "Faraon".
Nejenže se proslavili sklonem ovlivňovat velké masy lidí prostřednictvím monumentální plastiky a basreliéfů. Jednou z nejpůsobivějších památek tohoto druhu je vítězná stéla ze starověkého Sumeru na rozhraní Tigris-Eufrat, kterou vědci nazývali „Stele of Kites“(asi 2 500 př. N. L., Uchovávaná v Louvru). Kamenná deska malé velikosti (pouhých 75 cm) je zasvěcena vítězství vládce města Lagash Eanatum nad sousedním městem Ummah. Sochař se zaměřil na ukázku vojsk vedených Eanatumem. Zde je vše podřízeno jednomu úkolu (zde je to PR!) - ukázat svou soudržnost, vítěznou sílu a sílu. Uzavřená řada válečníků s kopími a štíty v rukou se ani náhodou nespojuje v jednu souvislou hmotu. Toto má ukázat, že je to síla schopná rozdrtit a pošlapat každého! Mrtvoly nepřátel ležící u nohou vítězů tento dojem jen doplňují. Navíc všechny tváře na stéle jsou naprosto stejné, ve skutečnosti to nejsou ani tváře, ale jedna tvář, mnohokrát opakovaná, a právě to je děsivé. A zároveň ukazuje úplnou poslušnost celé této ozbrojené síly autoritě jejího vůdce!
„Stele draků“. Louvre.
To však byl jen začátek! Mnohem působivější příklady takových výtvorů nám nechali starověcí Asyřané a páni, více než 80% jejich výtvorů je věnováno vojenským záležitostem! Například mezi reliéfy paláce Ashurnasirpal II (884 - 859 př. N. L.) V Kalhu na kopci Nimrud jsou vyobrazeny nekonečné řady cválajících koňských válečníků s pevně nataženými luky v rukou. Jen si představte, jaký silný dojem udělali na jednoduché duše tehdejších lidí? Nakonec to byli právě oni, Asyřané, kteří ve své armádě vedli oddíly lučištníků a jezdců ve skořápkách bronzových desek, a také byli velmi krutí. Scény napíchávání, vytahování jazyka vězňům a strhávání kůže v přítomnosti krále - to vše je zde přenášeno, s drobnými detaily a bez sebemenšího stínu lítosti. Běda poraženým, říkají asyrské basreliéfy a … zároveň sláva našemu králi - pánovi! Mimochodem, stojí za to se blíže podívat na to, jaké svaly na pažích a nohou asyrských králů zobrazují tyto basreliéfy. Obrovské, železné, těžké …
Detail reliéfu zobrazujícího postavy králů z paláce Ashurnasirpal II z Brooklynského muzea umění v New Yorku. Věnujte pozornost zvýrazněnému reliéfu svalstva.
Nemyslíte, že nám připomínají něco velmi známého? Samozřejmě, toto jsou postavy památného komplexu na Mamayev Kurgan ve Volgogradu. Navíc, pokud postava „Matky-Matky“stojící na jejím vrcholu s mečem v rukou stále vypadá docela realisticky, pak … to nelze říci o všech ostatních mužských postavách. Za prvé, všichni jsou záměrně nahí, aby zdůraznili své čistě asyrské vypouklé svaly. Za druhé, mají neúměrně malé hlavy, a proč tomu tak je, je opět zcela pochopitelné. Protože proč potřebuje voják velkou hlavu? Jeho úkolem není myslet, protože strana myslí za něj, ale odvážně a odvážně, s nahým trupem a kulometem a granáty v ruce, jak je vidět na sochách tohoto komplexu, spěchat na nepřítele a pod tanky. A ačkoli proti myšlence obrany vlasti nelze téměř nic namítat, PR je v tomto případě jednoduše zřejmá. A jeho cílem je vytvořit velmi specifickou náladu - vše je přesně stejné jako ve starověkých asyrských palácích!
Lov lva. Basreliéf z Nimrudu. Britské muzeum. Londýn.
Na stejném místě, podobná scéna.
Je zajímavé, že přesně ve stejné tradici zobrazování egyptských faraonů a asyrských králů byl vyřešen i pomník Vladimíra Iljiče Lenina, postavený na Leninově náměstí v samém centru města Penza. Jak víte, v SSSR stály Leninovy pomníky téměř v každém, i v tom nejmenším městě. Ale pokud například ve stejném Anapě nebo Zelenogradsku v Kaliningradské oblasti jej pomníky vůdce proletariátu zobrazují obecně, docela realisticky, pak památník v Penze zobrazuje nejdokonalejší mikrocefalus, ale skutečný muž pod dva metry na výšku a s rameny, jako Arnold Schwarzenegger! A přestože autorem pomníku byl lidový umělec SSSR, vítěz Leninových a státních cen, sochař E. V. Vuchetich, jak se píše dokonce na místě památek regionu Penza, „nestihl se vyhnout řadě otravných chybných výpočtů. Následující nedostatky tedy způsobují zmatek: narušení proporcí, patrné okem a neodůvodněné, plasticky vyjádřeno skutečností, že ve vztahu k hmotnosti celého těla je jeho hlava zjevně malá, ale jeho hrudník je nadměrně zvětšen. “
Tady to je - Iljičův pomník na pozadí bývalého OK Komunistické strany Sovětského svazu. Na této fotografii jsou nerovnováhy na jeho postavě obzvláště dobře viditelné.
Detail stejné sochy.
Ale … psali o tom jen relativně nedávno a až do roku 1991 se na něj lidé dívali, ale i když si všimli této absurdity o sobě, stále mlčeli! To vše se tedy stalo znevýhodněním teprve nedávno a v sovětských dobách byl s největší pravděpodobností vnímán jako ctnost právě naopak, jako ve starověké Asýrii!
To vůbec není - a to je velmi zajímavé a orientační, situace je s vojenskými památkami ve stejném USA, zvláště věnovanými občanské válce severu s jihem v letech 1861-1865. Zpravidla se také nacházejí téměř v každém městě v severních státech, ale pouze velmi „nejsou militantní“. Ano, oni, stejně jako naše vojenské památky, zobrazují vojáky, ale jen v nich neuvidíte žádné zkreslené proporce, ani vyčnívající prsa, ani ruce s kudlanými pěstmi. Jejich pózy také nejsou vůbec válečné, ale poněkud „unavené“, jako by je sem po bitvě dali odpočívat. Ani patos, ani hrdinství - „to bylo“- to je vše, co říkají … A tady je PR úplně jiné - válka je povinnost, ale v občanské válce není nic dobrého a nemůže být podle definice! Často v různých rozích stejného náměstí můžete vidět sochy generálů, kteří spolu bojovali během americké občanské války. Nyní mezi nimi nerozlišují, protože oba ovlivnili historii země.
Pomník Ulysses Grant - americký vojenský a politický vůdce, velitel seveřanů během americké občanské války, 18. prezident USA ve Washingtonu. Žádný patos pro vás, žádná ruka se zvednutou šavlí. „Farmář jel v dešti pást dobytek …“
V tomto případě bude pro PR osobu jakékoli úrovně tato myšlenka: sledovat sovětské celovečerní filmy 30. až 40. let minulého století a filmy vyrobené ve Spojených státech, například Tři sta Sparťané (1962), Beauty of Memphis (1990).), „We Were Soldiers“(2002) a alespoň několik epizod z prvního dílu televizního seriálu „Bloody Service at Mash Hospital“. A poté, co se na to všechno podívá, může PR osoba znovu přemýšlet o tom, kde a v čem je PR dobré nebo je PR špatné. Ale to je takříkajíc příprava na to nejdůležitější. A hlavní věcí pro PR muže by mohlo být napsání článku pro jeden z populárních ruských bulvárů o … no, řekněme, nejsmrtelnějším americkém vojákovi, důstojníkovi speciálních sil Dillardovi Johnsonovi od Vietnamu, který údajně zabil 2746 místních vojáků a bojovníci v Iráku od roku 2003. Informace o něm jsou na internetu, ale je na PR specialistovi, aby na toto téma spekuloval, porovnal s některými dalšími ukazateli a vyvodil zajímavý, společensky významný závěr. Současně by tento materiál měl vytvářet určitou (kterou, to bude autor nebo zákazník tohoto materiálu, kdo si toto vybere!) Nálada, a to bude PR!
Stále z televizního seriálu „Ďáblova služba v nemocnici MES“. Mimochodem, všech jeho 251 epizod sledovalo úžasné množství diváků - více sledovali pouze přistání muže na Měsíci. A … kdo může říci, že na ně neměl příliš silný psychologický dopad?
A tady je zajímavý trik, který používá nakladatelství „Interros“, které se specializuje na výrobu drahých knih - dárkové edice. V roce 2006 vydala krásně vydanou knihu se zlatými hranami o historii ruské armády „Od vojáka ke generálovi“. Nejen, že kromě barevných historických ilustrací, litografií a rytin byl informativní text v něm doplněn mnoha fotografiemi vojáků, a také souborem s cínovou figurkou husara odlitého samotným Igorem Mitrofanovem, sadou akrylových barev, dva štětce a brožura o podobě různých husarských pluků 1812 roku.
Figurka husara I. Mitrofanova a k němu připevněná sada barev.
Volba uniformy pro figurku nebyla náhodná, protože pouze v husarských plucích války v roce 1812 existovala tak jasná a barevná uniforma, navíc ve všech 12 plucích byla stejná v řezu, ale odlišná barvami! Tato jedna postava tedy mohla být namalována pod kterýmkoli z těchto 12 pluků. Samotný „dárek“svědčí o projevu „péče“o spotřebitele, což je pro toho druhého vždy příjemné! A i když ti „strýcové“, pro něž byly tyto knihy použity jako dary, pravděpodobně tyto postavy nikdy nesbírají a nemalují. Za prvé, mohou je dát někomu jinému, a přitom zažít pocit vlastní hodnoty. A za druhé je velmi možné, že jeden z nich bude mít syna příslušného věku, který to jen nasbírá a namaluje! V každém případě je dárková kniha s postavou vojáka mnohem lepší než bez ní, i když je to nákladově mnohem dražší! Ale … „Můžeme si to dovolit, takže jsme v pohodě!“A s tím se nemůžete hádat, že?
Interrosovi se každopádně líbila zkušenost s vydáním první takové knihy a svou druhou knihu o uniformách naší armády „socialistické éry“také zásobili figurkou se sadou barev na vybarvování! Až nyní byl vojákem Rudé armády na počátku dvacátých let minulého století, který se svou generálskou khaki uniformou mohl mít červené kalhoty i vícebarevné „konverzace“- pruhy na přední straně tuniky a stejnou klopu na rukávu. Z jedné figury tedy bylo možné udělat Čechistu, červeného jezdce, pilota a dělostřelce, nemluvě o bojovníkovi z pěchoty, a všechny tyto rozdíly v uniformě Rudé armády byly podrobně popsány v přiložené pokyny … No a PR muž, pokud najednou bude muset něco takového zorganizovat, měl by si pevně pamatovat, že pro běžného člověka neexistuje atraktivnější informace, než ta, kterou obecně nepotřebuje vůbec!
