Tokijská ulice v noci … A ne ta hlavní !!!
Japonsko je úžasná země, jejíž nepopiratelná autorita je uznávána po celém světě. Japonská auta a japonské video zařízení jsou snem všech znalců-konzumentů. A jak potěšení přináší rozjímání o japonských skalkách, které jsou na seznamu světového dědictví UNESCO; Japonská ikebana - opravdu vizitka zázračného umění; úžasné japonské chryzantémy, sakury a kosatce! Nesmíme zapomenout na mimořádné japonské obrazy na hedvábí: nádherné, luxusní a zároveň jemné.
Použitý automat na spodní prádlo.
Pokud je na produktu uvedeno „vyrobeno v Japonsku“, pak to jednoznačně znamená (pokud jde o odhadované skóre): „vynikající“, „vynikající“, díky čemuž zaujímá Japonsko v mnoha ohledech vedoucí postavení.
Ještě jeden. Je v něm bohatší výběr!
Ale kupodivu to tak vždy nebylo. Teprve před 70 lety, v roce 1950, stála tato země z hlediska životní úrovně a úrovně produkce na stejném stupni vývoje jako semikoloniální Egypt. Je těžké tomu uvěřit, ale v té době „made in Japan“znamenalo „je to hrozné“, protože kvalita všeho, co se v Japonsku vyrábělo, zanechala, mírně řečeno, hodně žádoucí, což bylo předmětem posměchu, který byl neustále slyšet z televizních obrazovek a kin v USA.
V automatu v Japonsku si však můžete dokonce koupit auto a … živé šneky. Naživu!
Japonsko v amerických komediích představovala ta „hloupá země“, kde se nestřílí … z pistole, kde auto nestartuje, kde vždy něco nefunguje nebo se velmi brzy porouchá …
Vintage japonská reklama na pivo. V té době se o tom Američanům ani nesnilo !!!
Ale už v roce 1975 (uplynulo čtvrt století - ne příliš dlouhé období v historii) ve Spojených státech se Japoncům a Japonsku nikdo jiný nesmál. Kromě toho v roce 1985 ve filmu „Zpět do budoucnosti“v dialogu mezi hlavními postavami Marty McFly a Dr. Brownem zazněla následující věta: „Všechno nejlepší se dělá v Japonsku“.
Pivní reklama. Ženy pijí - muži pijí také!
Japonsko získalo takovou autoritu nejen díky národní hrdosti Japonců, a to nejen díky jejich koncentraci, vytrvalosti a tvrdé práci. Průlom nastal také proto, že Japonci, obracející se ke svým tradicím, vytvořili moderní a vysoce efektivní reklamu.
Další tokijská ulice v noci.
Jak víte, japonská tradiční kultura je založena na umění kaligrafie, umění ikebany a svátosti čajového obřadu a spiritualita a morálka Japonců je založena na „šintoismu“(což znamená „Cesta bohů“ ). Šintoismus není náboženství (Japonci vyznávají dvě náboženství - šintoismus a buddhismus - které bez vzájemného sporu mírumilovně koexistují), ale jakousi filozofii bytí, která však určuje podstatu japonského způsobu života, jeho myšlení a pravidla jeho chování. Není to filozofická myšlenka napsaná v šintoistických přikázáních: „Jednejte podle přírodních zákonů a přitom šetřete zákony společnosti“?
Moderní reklama „Pepsi“.
To znamená, že příroda, krása a přirozenost všeho, co člověka obklopuje, je v šintoismu kladena do popředí, přičemž pochopení, že v přírodě není nic nadbytečného a bezvýznamného, a to umožňuje Japoncům vidět bezprecedentní krásu i v těch nejmenších …
Právě toto chápání krásy umožňuje Japoncům ji vytvořit a vnést do ní něco úplně jiného, nového, moderního, ale bezpodmínečně spoléhat na stejnou krásu.
Příkladem je japonská reklama.
Onomatopoietická slova japonského jazyka, která reprodukují zvuky divoké zvěře (hlasy ptáků a zvířat, lapání příbojů, zuřivost bouřky, šustění listí, rachot větru v lese, křupání sněhu, praskání ohně, hluk městského provozu a akcí) jsou v něm hojně využívány.
Japonští McDlonals. Jen čínština je zábavnější …
Takový reklamní prvek vynalezený Japonci jako „shizuru“- vizuální a sluchový obraz - probouzí ve spotřebiteli fyziologické potřeby, tj. divák sledující reklamu nejen sleduje, jak se například smaží řízek, ale také slyší zvuk generovaný při jeho smažení („juu-juu“), což diváka přivádí k touze koupit a sníst tento steak.
Reklamu na osobu, která uhasí žízeň douškem, doprovázejí zvuky „goku-goku“; kapky vlhkosti stékají po sklenici piva za zvuku „fuwa-fuwa“; pojídání tradičních ramen rýžových nudlí je doprovázeno zvuky „zuru-zuru“; vaření na živém ohni - za zvuků „gutsu -gutsu“; ukousnutí něčeho šťavnatého - za zvuků „hrum -m“. Ale člověk kousající například plátek pizzy se objevuje podle vizuálního (ne zvukového) obrazu, kdy vidíte, jak se mu na rty natahují tenké nitky taveného sýra … Chutné, že?.
Spolu s vizuálními a sluchovými obrazy přikládají japonské reklamy velkou důležitost barvě, protože barva pro Japonce je způsob, jak vyjádřit duši. Japonští kupující navíc věří, že podstatou produktu je láska a nákup produktu (tj. Znát jeho podstatu) je jako zamilovat se!..
Japonci vědí, že na všem se musí vydělat peníze!
V Japonsku byla červená vždy zakázána v reklamě na alkoholické nápoje, ale s jejím uvedením na etiketě piva Asahi prodeje společnosti prudce poskočily (společnost samozřejmě upozornila na červené logo značky Coca-Cola a udělala správná věc …).
Ale ve vztahu k některým květinám v Japonsku stále existuje „tabu“. Například například Japonci nikdy nepoužívali v barevném schématu obalu odstíny tmavě zelené (podle statistik tato barva způsobuje, omlouvám se, nevolnost u 27% populace), a růžové v podlahových krytinách (výzkum ukázal, že někteří lidé si myslí, že jako růžové podlahy jsou povislé …).
Rozumí každý tomu, co inzeruje? A text není potřeba, že?!
Podle Japonců je hlavní barvou její „přirozená krása“. Dokonce věří, že každý prvek přírody má svou vlastní barvu. Takže modrá („stromy modré v ranním oparu“- zelená) odpovídá jejich stromu; červená - oheň; žlutá (hnědá) - země; bílá - kov; Černá Voda.
Těchto pět barev (včetně jejich odstínů) podle přesvědčení Japonců vyjadřuje celou přírodu, kterou velmi kompetentně používala společnost „Siseido“ve své nové značkové kosmetice „Sinoadoa“, která se rázem stala od roku 2002 velmi populární.
Raná reklama na Siseido. Kdo vám může říct, že mu „Shisheido“plivl do očí! Je ignorant!
Specialisté na Siseido chápou modrou (zelenou) barvu jako inteligenci a moudrost; červená jako štěstí, osud a život; žlutá jako uctívání; bílá jako očista, mír a věčnost; černé jako chaos, všemohoucnost, ale také obdiv. Tato paleta barev vám podle jejich názoru umožňuje poznat harmonii přírody. Jsou si jisti, že to spotřebitel bude moci takto poznat. Na základě toho specialisté propagují své zboží (musím říci, že jsou velmi úspěšní).
Spolu s hlavními barvami také široce používají zlaté a stříbrné barvy, které lze vidět na elegantních černých a zlatých obalech této společnosti.
Exportní specialisté na reklamu Siseido nepřehlížejí skutečnost, že každá země, která s ní spolupracuje, má své oblíbené barvy. A pokud jsou například v Číně populární mramorově modré a mramorově bílé odstíny, pak se balení kosmetiky společnosti zdá být přesně touto barevnou škálou.
To je národní motiv reklamy Siseido.
Každý ví, že Japonsko je geograficky chudá země, v důsledku čehož jsou Japonci nuceni „zapadnout“venkovní reklamu do městské krajiny, čímž se stává jejich životním stylem: reklama zdobí šedé ulice měst a vytváří určitý druh pohodlí v rychlém tempu života Japonců.
Reklama je přítomna ve výlohách, na budovách institucí a můžete ji vidět na dopravě.
Zvláštní místo zaujímá jedinečná reklama na „metro“. Na nádražích a přejezdech jsou představeny jeho statické a sluchové podoby a na zdech tunelů představují obrovské reklamní plakáty videosekvenci scénáře, na kterou se díváte z okna kočáru jedoucího elektrického vlaku jako na videoklip. Jedná se o takzvanou „tunelovou reklamu“.
Toto je mezinárodní motiv v reklamě Siseido. Používá vaše žena Siseido? Tento pohled se ptá.
Všechny druhy reklamy v Japonsku fungují velmi efektivně a účelně, přičemž „nepropouštějí“potenciální spotřebitele zboží, které propagují, ze svého zorného pole.
Kam se můžete vydat bez sakury?
Pokud jsou lidé motorem historického pokroku, pak je reklama motorem obchodu. Obchod je důležitým zdrojem příjmů v ekonomické části rozpočtu jakékoli země. Její role je velmi důležitá a japonští reklamní specialisté, kteří si to uvědomují, ji dělají viditelnou, „chutnou“a efektivní.
A toto je naše ruská kniha o japonské reklamě, ale bohužel byla vydána v Německu …
A přesto je reklama reklama, i když je vynikající, ale hlavní věcí při prodeji produktu je jeho kvalita (v Japonsku je to v pořádku). Konec konců, kupní zájem a kupní síla populace závisí na kvalitě produktů.
Mimochodem, mentalita Rusů a Japonců je v mnoha ohledech podobná. Japonci mají také rádi Cheburashku, ale Američané nechápou její kouzlo!
